คำขวัญการรณรงค์ทางการเมืองไม่ได้ติดอยู่เสมอ อันที่จริง บางคนพิสูจน์แล้วว่าแปลกหรือน่าอาย
การเล่นสำนวน คำคล้องจอง และวลีติดหูทำได้ดีอย่างน่าทึ่งในการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกา แม้ว่ามันจะดูเชยไปหน่อยก็ตาม หลังจากรับตำแหน่งต่อจากวอร์เรน จี. ฮาร์ดิงเมื่อเขาเสียชีวิตในตำแหน่งคาลวิน คูลิดจ์ชนะการเลือกตั้งในปี 1926 โดยใช้สโลแกนว่า “Keep Cool with Coolidge” สโลแกน “I Like Ike” ของDwight D. Eisenhower ในปี 1952 ได้รับความนิยมอย่างมากจน
หนึ่งในคำขวัญที่ได้รับการเลือกตั้งใหม่ในปี 1956 ของเขาคือ “I Still Like Ike”
“สิ่งที่ [‘I Like Ike’] พูดเกี่ยวกับนโยบายของเขาคืออะไร? ไม่มีอะไร แต่มันน่ารัก” Julia Abramoff ผู้จัดพิมพ์และผู้อำนวยการฝ่ายบรรณาธิการของ Apollo Publishers กล่าว ซึ่งจะเผยแพร่ Words to Win By: The Slogans, Logos, and Designs of America’s Presidential Elections ในเดือนตุลาคม2020 ในอดีต คำขวัญของประธานาธิบดีที่ได้รับความนิยมมักเน้นไปที่ความสั้น กระชับ และน่าจดจำมากกว่าการระบุตำแหน่งนโยบายของผู้สมัคร
ชม: ‘ประธานาธิบดี’ในห้องนิรภัยแห่งประวัติศาสตร์
แต่บางครั้งความพยายามเหล่านี้ก็ดูน่ารักจนน่าอึดอัด ในปี 1936 Alf Landon คู่ต่อสู้ของFranklin Delano Roosevelt ใช้คำขวัญเช่น “Let’s Make It a Landon-Slide” และ “Land on Washington” เมื่อ Thomas Dewey ท้าทาย FDR ในปี 1944 คำขวัญของเขารวมถึง “ดี ดิวอี้ หรือไม่เรา” และ “เราต้องเปลี่ยน” ดิวอี้ลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดีอีกครั้งในปี 2491 ครั้งนี้เรียกร้องให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง “ดิวอิทกับดิวอี้” (ท้ายที่สุด พวกเขาทำกับแฮร์รี ทรูแมน )
ด้านล่างนี้คือคำขวัญของประธานาธิบดีที่น่าสงสัยในประวัติศาสตร์สหรัฐฯ
1. ‘ไม่มีอะไรนอกจากยุติธรรมที่จะทิ้งเทฟท์ไว้บนเก้าอี้’
ฮาวเวิร์ด เทฟท์ การหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
รูปภาพ BETTMANN เอกสารเก่า / GETTY
วิลเลียม ฮาวเวิร์ด เทฟท์ ยืนอยู่บนเวทีที่ประดับด้วยธงเพื่อรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดี
วิลเลียม โฮเวิร์ด เทฟท์ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 1908 โดยได้รับความช่วยเหลืออย่างมากจากเท็ดดี้ รูสเวลต์ ประธานาธิบดีที่กำลังจะหมดวาระและพรรครีพับลิกัน ในการเลือกตั้ง พ.ศ. 2455รูสเวลต์ได้ต่อต้านเขาและก่อตั้งพรรคก้าวหน้า (หรือ”พรรคบูลมูส” ) เพื่อลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นสมัยที่สาม สิ่งนี้ทำให้การหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งที่สองของเทฟท์มีความท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชายที่ไม่ชอบการหาเสียงอยู่แล้ว
แทฟท์ “มีความรู้สึกว่าคนอเมริกันเกลียดเขา” มาร์กาเร็ต แคปแลน ผู้ช่วยบรรณาธิการของ Apollo Publishers ซึ่งทำงานในWords to Win By กล่าว “เขาเกลียดการอยู่บนเส้นทางของการหาเสียง เขามักจะชอบเล่นกอล์ฟในเวลาว่าง เขาไม่ชอบทำงานมากนัก… สโลแกนของเขาทำให้ฉันหัวเราะออกมา เพราะมันเหมือนกับว่าเขาไม่ต้องการมันด้วยซ้ำ”
หนึ่งในคำขวัญของเทฟท์ “ไม่มีอะไรนอกจากยุติธรรมที่จะทิ้งแทฟท์ไว้บนเก้าอี้” ดูเหมือนว่าจะพูดว่า: โหวตให้เทฟท์ เขาเป็นประธานาธิบดีแล้ว ปุ่มแคมเปญ ริบบิ้น และโฆษณาระบุว่าเขาเป็นตัวเลือกที่ “ปลอดภัยที่สุด” และถามว่า “ทำไมต้องเปลี่ยน” และอ้างว่าเทฟท์ “สมควรได้รับวาระที่สอง” (ตรงข้ามกับรูสเวลต์ซึ่งขอวาระที่สาม) การหาเสียงที่น่าเบื่อของเขาทำให้เขาได้รับคะแนนนิยมเพียง 23 เปอร์เซ็นต์ ทำให้เขาอยู่ในอันดับที่ 3 ตามหลังรองชนะเลิศรูสเวลต์และวูดโรว์ วิลสันผู้ชนะจากพรรคเดโมแครต
อ่านเพิ่มเติม: วิธีที่ Woodrow Wilson พยายามย้อนกลับความก้าวหน้าของชาวอเมริกันผิวดำ
2. ‘ทำให้ความฝันเปียกของคุณเป็นจริง’
ผู้ว่าการ Al Smith การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดี
รูปภาพ BETTMANN เอกสารเก่า / GETTY
AL SMITH นักการเมืองชาวอเมริกันและผู้ว่าการรัฐนิวยอร์ก ถ่ายภาพในห้องทำงานของเขาในตึกเอ็มไพร์สเตต
ในปี พ.ศ. 2471 อัล สมิธผู้ว่าการรัฐนิวยอร์กกลายเป็นชาวคาทอลิกคนแรกที่ลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีด้วยบัตรเข้างานใหญ่ สมิธเป็นพรรคเดโมแครตและเป็นผู้สมัครที่ “ไม่เต็มใจ” ซึ่งหมายความว่าเขาต่อต้านการห้าม ประเด็นนี้ไม่ใช่แค่เรื่องความต้องการที่จะดื่มอย่างถูกกฎหมายอีกครั้ง: การห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับชาติมีรากฐานมาจากอคติต่อต้านชาวคาทอลิกและต่อต้านผู้อพยพ และ Ku Klux Klan ที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ ใช้เป็นข้ออ้างในการข่มขวัญผู้อพยพชาวคาทอลิกทั่วประเทศ
อ่านเพิ่มเติม: การห้ามกระตุ้นการเพิ่มขึ้นของ Ku Klux Klan อย่างไร
สโลแกน “Make Your Wet Dreams Come True” อ้างถึงความจริงที่ว่า Smith ต้องการยุติการห้าม แต่การเสียดสีทางเพศในคำขวัญนั้นจงใจหรือไม่? จากข้อมูลของ Merriam-Webster การใช้”ฝันเปียก”ที่
Credit : สล็อตแตกหนัก
